Зачем нужен брендбук?

          Этот вопрос задается не для того, чтобы убедить Вас в необходимости его разработки, а чтобы определиться, какой именно брендбук Вам нужен.

            Зачастую брендбук может выглядеть как максимально сложное для понимания и запоминания сотрудником руководство. Подобная разработка брендбука компании изобилует терминами: «акцидентные шрифты» или  «использование подложек», пишет http://www.depotwpf.ru/. Такой  брендбук требует детальной проработки фирменного стиля бренда с последующей передачей этой информации в виде красиво оформленного руководства. Такие сложные инструкции могут также называться «руководство стандартов», «руководство по использованию фирменного стиля» «логобук» или «гайдлайн». Они предназначены для контроля единого стандарта по использованию фирменного стиля при большом количестве партнёров и реселлеров. И ориентировано данное руководство будет в большей степени на них.

         Но что такое брендбук и для чего он нужен? Брендбук направлен на вовлечение персонала компании в ценности бренда.

      Если в компании немного сотрудников, то можно каждому вновь прибывшему лично рассказывать компании, заразив его увлечённостью к бренду и общему делу, что, в конечном счете, направлено на достижение цели по слаженной работе всего коллектива. Использование брендбука станет оправданным шагом по «заражению» нового  сотрудника ценностями бренда или компании при наличии большого штата работников.

Вовлеченность сотрудника способствует повышению его осознания принадлежности к созданию качественного продукта. Работник понимает, в какой мере он способен внести вклад в развитие бренда, понимает результаты, требуемые руководством, что служит прямой дорогой к достижению целей компании.

                Брендбук не должен становиться засекреченным материалом, как раз наоборот, чем лучше и полнее сотрудники будут знакомы с ним, тем точнее и прямее будет выдерживаться вектор общей цели компании и бренда.

                Конечно, вы можете лично рассказывать сотрудникам об истории создания бренда, объяснять его рациональные и эмоциональные преимущества, разъяснять в деталях миссию бренда и его уникальный имидж. Кроме того, необходимо описать общую концепцию продвижения, и какой она может быть, проводить специализированные мастер-классы и семинары по айдентике бренда, затрачивать довольно много времени на разбор полетов и исправление ошибок, связанных с неправильным использованием фирменного стиля компании. Разрабатывать каждый раз, как в первый раз, стандарты для печатных материалов и других средств коммуникаций,  выбирая иллюстрации, наиболее выгодно демонстрирующие бренд на различных коммуникационных носителях. И так далее, и тому подобное. Но зачем каждый раз тратить на это энергию и время, если все может быть сведено в одно руководство, в котором раз и навсегда будут прописаны основополагающие принципы построения и коммуникации бренда? Именно для этой цели и разрабатывается брендбук компании.