Apple погодилася змінити правила App Tracking Transparency після багаторічного розслідування Федерального картельного відомства Німеччини. Регулятор дійшов висновку, що нинішня система згоди на використання персональних даних ставила сторонні застосунки в гірше становище, ніж власні сервіси Apple.
Компанія має близько чотирьох місяців, щоб переробити вікна згоди. Нова модель повинна прибрати формулювання та візуальні елементи, які можуть підштовхувати користувача відмовляти стороннім застосункам у дозволі, тоді як власні сервіси Apple сприймаються нейтральніше.
Регулятор вимагає однакових правил для Apple і конкурентів
Проблема App Tracking Transparency полягає не в самій ідеї захисту приватності. Німецький регулятор прямо визнає право Apple встановлювати високі стандарти захисту даних. Претензії виникли через те, що ці стандарти, на думку відомства, застосовувалися несиметрично.
Зокрема, сторонні розробники стикалися з більш негативно забарвленими формулюваннями та обмеженнями на пояснення, навіщо їм потрібні дані. Паралельно Apple могла використовувати інші механізми для власної персоналізації реклами та сервісів.
Після змін вікна згоди мають стати нейтральнішими, а розробники отримають більше можливостей пояснювати мету збору даних. Зобов’язання діятимуть сім років і поширяться майже на весь Європейський Союз, хоча в окремих країнах графік може відрізнятися.
Європейські регулятори дедалі жорсткіше контролюють цифрових гігантів
Рішення Німеччини вписується в ширший тренд посилення контролю за великими технологічними платформами. Apple уже отримувала великі штрафи у Франції та Італії у справах, пов’язаних із ATT і конкурентними умовами для рекламного ринку.
Для самої компанії ризик полягає не лише у штрафах. Якщо різні країни встановлюватимуть власні вимоги до дизайну та логіки згоди, Apple доведеться підтримувати складніші регіональні версії iOS і App Store. Саме тому домовленість, яка поширюється майже на весь ЄС, може бути для компанії менш болючою, ніж серія окремих національних рішень.
Для рекламної індустрії це може стати важливим прецедентом, адже дизайн вікна згоди безпосередньо впливає на те, скільки користувачів дозволяють персоналізацію і наскільки ефективно працює таргетована реклама.
Для рекламної індустрії це може стати важливим прецедентом, адже дизайн вікна згоди безпосередньо впливає на те, скільки користувачів дозволяють персоналізацію і наскільки ефективно працює таргетована реклама.
Для рекламної індустрії це може стати важливим прецедентом, адже дизайн вікна згоди безпосередньо впливає на те, скільки користувачів дозволяють персоналізацію і наскільки ефективно працює таргетована реклама.
