Google змінює одну з найбільш суперечливих політик пошукової видачі в Європі після претензій з боку Європейської комісії. Йдеться про так звану політику site reputation abuse — боротьбу з випадками, коли сторонній контент розміщується на авторитетному сайті переважно для того, щоб використати його репутацію та отримати вищі позиції в пошуку.
Компанія заявила, що з 30 серпня ручні санкції за цією політикою не застосовуватимуться до результатів, які бачать користувачі в 27 країнах ЄС, а також в Ісландії, Норвегії та Ліхтенштейні. За межами Європейської економічної зони правила залишаться без змін.
Брюссель став на бік видавців
Конфлікт виник після скарг новинних медіа та інших видавців. Вони стверджували, що політика Google карає не лише очевидні схеми з так званим parasite SEO, а й законний партнерський контент — наприклад, комерційні розділи, огляди, купони чи інші матеріали, створені у співпраці з зовнішніми партнерами.
Європейська комісія дійшла висновку, що застосування правил могло знижувати видимість сайтів і контенту в Google Search лише через сам факт розміщення матеріалів від комерційних партнерів. Саме це стало підставою для перевірки в межах Digital Markets Act — законодавства, створеного для обмеження ринкової сили найбільших цифрових платформ.
Для медіа це питання безпосередньо пов’язане з доходами. Багато видавців шукають додаткові бізнес-моделі через партнерські проєкти, рекламні розділи та комерційні сервіси. Якщо пошукова система різко знижує їхню видимість, фінансова цінність таких форматів може зникнути практично миттєво.
Google уникає ризику великого антимонопольного конфлікту
Зміна політики дозволяє компанії послабити один із найгостріших конфліктів із регуляторами. Порушення Digital Markets Act теоретично може призвести до штрафу до 10% глобального річного обороту компанії, тому найбільші технологічні платформи дедалі частіше змінюють продукти ще до завершення формальних процедур.
Єврокомісія вже позитивно оцінила рішення Google, але справа на цьому не завершена. Брюссель планує стежити за тим, як нові правила застосовуватимуться на практиці і чи не залишаться алгоритмічні механізми, які фактично створюють той самий ефект без формальних ручних санкцій.
Водночас зміна не означає повної відмови Google від боротьби з маніпулятивним партнерським контентом. Компанія зберігає алгоритмічні інструменти та інші правила проти спаму, а суперечка стосується конкретно ручних санкцій і того, як вони впливають на європейську видачу. Саме практичне застосування нової моделі тепер стане предметом особливої уваги регуляторів.
Для користувачів зміни можуть бути майже непомітними, але для європейського цифрового ринку вони мають значення. Це ще один приклад того, як регулювання ЄС безпосередньо змінює глобальні продукти великих технологічних компаній і змушує їх створювати окремі правила для європейського ринку.
