Австралія посилює правила, які мають змусити великі технологічні платформи ділитися частиною рекламних доходів із місцевими медіа. Оновлений News Bargaining Incentive передбачає, що цифрові компанії повинні укладати угоди щонайменше з вісьмома австралійськими медіаорганізаціями.
У попередньому проєкті вимагалося шість таких угод, але після переговорів між владою та опозицією поріг підвищили.
Базовий збір становитиме 2,5% рекламних доходів
Якщо платформа не укладає достатньої кількості угод із видавцями, вона може зіткнутися зі спеціальним збором. Його розмір визначено на рівні 2,5% австралійських доходів компанії від цифрової реклами.
Вартість уже укладених угод зараховуватиметься в рахунок цього зобов’язання. Водночас одна окрема угода не зможе компенсувати більше 25% загальної суми збору.
Правила охоплюють не лише Meta і Google
Нова система поширюється на великі цифрові платформи, включно з Meta, Google, TikTok і LinkedIn. Це розширює коло компаній порівняно з першою австралійською моделлю оплати новин.
Уряд пояснює зміни тим, що люди дедалі частіше отримують інформацію через соціальні мережі, пошук і цифрові платформи, які заробляють на рекламі поруч із журналістським контентом.
Частину коштів отримає Australian Associated Press
Окремо влада закріпила, що 5% коштів, зібраних у межах схеми, передаватимуть Australian Associated Press. AAP працює як некомерційне інформаційне агентство та постачає текст, фотографії й відео багатьом австралійським редакціям.
Уряд вважає, що така підтримка допоможе зберегти інфраструктуру суспільно важливої журналістики, особливо для невеликих регіональних видань.
Австралія вже конфліктувала з Big Tech через новини
Ще у 2021 році країна запровадила одну з перших у світі систем, яка змушувала Google і Meta домовлятися з видавцями про оплату новинного контенту.
Тоді Meta на короткий час навіть заблокувала поширення новин в Австралії. Згодом компанії уклали низку комерційних угод, але частина з них завершилася, а Meta заявила про намір припинити платити за новини на окремих ринках.
Нові правила мають розподілити гроші ширше
Головна мета реформи — не допустити, щоб усі виплати концентрувалися у кількох найбільших медіагрупах. Вимога восьми угод має змусити платформи співпрацювати з більшою кількістю видавців.
Якщо система запрацює за планом, Австралія знову може стати моделлю для інших країн, які шукають спосіб змусити глобальні технологічні компанії фінансово підтримувати місцеву журналістику.
